La crise économique fait des ravages. Autant au niveau des plus grandes ­multinationales que sur le marché local, les concurrents sont ­obligés de fusionner pour survivre. Chaque étudiant crée une nouvelle identité représentant le marriage de deux marques du même secteur (p.ex. Chanel + Gucci, Nestle + Unilever, Marlboro + Camel, …).